건강한 단백질 섭취를, 가장 맛있는 인상으로.

크리미웨이의 브랜드 아이덴티티와 패키지 디자인을 전면적으로 리뉴얼했습니다.

기존 BI와 패키지가 브랜드 고유의 성격과 제품의 풍미를 충분히 전달하지 못한다는 점에서 출발해, 크리미웨이가 지닌 ‘건강함’과 ‘맛있음’을 함께 경험할 수 있는 새로운 비주얼 아이덴티티를 구축했습니다. 패키지 디자인은 제품의 깊고 농밀한 풍미를 직관적으로 전달하는 데 집중했습니다. 재료와 맛이 풍부하게 퍼져 나가는 순간을 그래픽 모티프로 재해석해, 정적인 파우치에 강한 에너지와 시각적 몰입감을 더했습니다. 단순히 원재료를 보여주는 방식에서 벗어나, 제품을 섭취할 때 느껴지는 진한 맛과 크리미한 질감 자체를 시각화했습니다. 또한 1kg 대형 파우치의 넓은 면적이 단조롭게 보이지 않도록 정보의 위계와 그래픽 밀도, 요소 간 스케일을 조율했습니다. 브랜드 로고와 제품명, 플레이버 그래픽, 주요 정보가 자연스러운 시선의 흐름 안에서 읽히도록 구성하고, 강한 비주얼 속에서도 가독성과 시리즈 확장성을 유지했습니다. 이번 리뉴얼을 통해 크리미웨이는 단순한 단백질 식품을 넘어, 건강한 선택에서도 맛의 즐거움을 포기하지 않는 브랜드로 새롭게 자리매김했습니다. BI부터 패키지까지 일관된 시각 언어를 통해 크리미웨이만의 부드러움과 풍부한 맛, 유쾌한 개성을 하나의 브랜드 경험으로 완성했습니다.

Making Healthy Protein Taste as Good as It Looks.

Creamy Way underwent a complete renewal of its brand identity and packaging design.

Starting from the challenge that the previous BI and packaging did not fully communicate the brand’s distinctive character or the richness of its products, we developed a new visual identity that brings together both “healthiness” and “deliciousness.”

The packaging design focuses on conveying the deep, rich flavor of each product in the most intuitive way.

The moment when ingredients and flavors burst and spread was reinterpreted as a graphic motif, adding energy and visual impact to the otherwise static pouch. Rather than simply presenting raw ingredients, the design visualizes the bold taste and creamy texture experienced when consuming the product.

For the large 1 kg pouch format, the hierarchy of information, graphic density, and scale of each element were carefully balanced to prevent the layout from feeling monotonous. The logo, product name, flavor graphics, and key information were arranged to create a clear visual flow, while maintaining readability and scalability across the product line. Through this renewal, Creamy Way moves beyond being simply a protein food brand and establishes a new identity as a brand that does not compromise on enjoyment, even when making healthier choices. From BI to packaging, a consistent visual language brings together Creamy Way’s smoothness, rich flavor, and playful personality into one cohesive brand experience.